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中医药健康旅游 整合资源是关键
来源:我的网站作者:我的网站 阅读:9491次
2014年4月29日本版曾刊发《当中医“碰上”旅游——中医药健康旅游方兴未艾》的组合报道,多角度呈现中医药健康旅游。中医药健康旅游作为一种新兴的旅游形态,正在受到越来越多游客的青睐。秋季养生的最佳时机莫过“霜降”节气前后。日前,携程旅行网联合北京市旅游发展委员会推出的“中医养生·文化之旅”旅游线路受到游客的追捧。

□孙光荣
    在《国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》相继发布的大背景下,中医药健康旅游业即将迎来大的发展机遇。如何围绕中医药健康旅游做好顶层设计,如何引导中医药健康服务、规范和引导中医药健康市场,如何制定中医药健康旅游标准规范,如何尝试选择一批旅游与养生、养生与养老相结合的中医药健康旅游试点进行重点扶持等问题,已经提上议事日程。在此,笔者主要就中医药健康旅游业试点与人才两个问题提出个人的一些建议。
整合优质资源 合理布局试点
    养生训导、健康咨询、美容矫形、药膳休闲、慢性病调养、医药巡礼等涵盖传统医药文化传承、养生保健方法传授、健身美容营养休闲、名优特稀医药资源观光的4种资源,属于养生保健旅游资源。
    中医药,由于历史传承、现代发展等方面的原因,得天独厚地成为中国的养生保健旅游资源。如陕西省铜川市耀州区的“药王山”、河南省南阳市的“仲景祠”、甘肃省庆阳市的“岐黄故里”及扁鹊、董奉、李时珍等历代中医名家的习医、行医的古建筑、古医案、古医具、古医籍、古碑林等故址遗迹,以及名医、名科、名院、名药、名厂、名店和已经建立的全国中医药文化教育基地,是传承与传播中医药文化的稀缺资源;各中医药高等院校和中医药院所创建的健康服务基地,是养生保健方法传授的珍贵资源;各道地药材的产地、市场,是名优特稀药材、药品观光购药的重要资源;各疗养院和美容养生处所,是健身疗养的优秀资源。概括来说,中医药既是医药保健的优势资源,又是独具特色的旅游资源。因此,习近平总书记将中医药与闻名遐迩的中华书画、京剧并称为博大精深的传统文化,与三山五岳、万里长城、兵马俑、少林寺等并称为享誉世界的自然和人文景观。
    中医药作为独具特色优势的旅游资源,保护、开发、利用刚刚起步,难免鱼龙混杂,必须加强引导和监管,防止、杜绝将中医药资源西化、虚化、玄化、庸俗化而借机借势敛财的行径,要使养生保健旅游资源正当地创造最大的社会效益和经济效益。因此,必须整合优质资源,合理布局中医药健康旅游试点。
    一是“景医整合试点”,即以现有著名景点为依托,开展中医药健康旅游服务。在现有著名景区附近,通过统一规划线路,开设养生训导、健康咨询服务。这类试点,适于高端中医药健康服务,必须以名医、名药为支撑。
    二是“医景整合试点”,即以现有著名中医药文化、养生、疗养基地为依托,加强景区配套建设,开展中医药健康旅游服务。在现有中医药古迹和文化教育、养生休闲基地,挖掘、整理、建设、提升自然景区特色及加强交通、餐饮、住宿、娱乐、购物的配套建设。通过统一规划线路,提供美容矫形、药膳休闲、慢性病调养服务。这类试点,适于高、中端健康服务,必须以中医药机构为支撑。
    三是“景医开发试点”,即选择风景优美或特殊的地区,开发成独具特色的中医药健康旅游服务区。在风景优美或风貌特殊的少数民族聚居地区、边境地区选择景点,调集中医药优势资源、完善配套建设,开发成养生训导、健康咨询、美容矫形、药膳休闲、慢性病调养、医药巡礼等全面、系统的中医药健康旅游服务区。这类试点,适于大众化健康服务,必须以中医药企业和旅游机构或外资为支撑。
    四是“医景开发试点”,即选择中医药特色优势显著的处所,开发成以中医药健康服务为重点的旅游景区。选择有中医药的名医、名科、名院、名药、名厂、名店且风景优美的地区,完善旅游配套建设,开发成以慢性病调养、健康咨询、医药巡礼为重点的中医药健康旅游服务区。这类试点,适于开发养生、养老的健康服务,必须以著名中医药机构、旅游机构和相关企业为支撑。
    以上试点可以在统一规划、统一标准的前提下,分类指导,分期分批投入,分期分批建成,分期分批启用。
凸显特色优势 强化人才建设
    如何让中医药健康旅游业在经济社会发展中形成活力、激发活力、展示活力?各地拥有的中医药资源、自然和人文旅游资源既有共性,又有个性,如何凸显中医药健康旅游的特色与优势?如何跨专业、跨行业、跨领域地进行“跨界”融合?这不是单向地扶持、促进中医药事业发展,而是双向地利用中医药资源促进中医药事业和经济社会发展。这是大学问、大文章,需要大智慧、大魄力。还有很多蓝图可绘,还有很多事情能做,还有很长的路要走。这其中的一个关键问题是:强化中医药健康旅游人才建设。
    一是优选、组合顶层设计人才。中医药健康旅游业的形成、发展、繁荣,关键在人才,首先需要的是顶层设计人才。顶层设计人才的基本条件是:理解、拥护有关开展中医药健康旅游的决策;具有中华民族复兴大局和关联中医药业、旅游业全局的视角与胸襟;熟悉中医药业或旅游业的历史、现状及发展趋势;熟悉中医药业或旅游业的建设与服务标准;熟悉中医药业或旅游业行政运作和商业运作程序;具有顶层设计的思维与执行能力;具有包容、协调、善于共事的能力。
    二是选择、培养中医药健康旅游服务专门人才。中医药健康旅游服务专门人才包括:中医药健康旅游景区建设规划与实施人才(必须突出中医药和景区的特色与优势);中医药养生训导、健康咨询、美容矫形、药膳休闲、慢性病调养、医药巡礼的专业人才(必须有名望、有理论、有技术、有经验);中医药文化科普宣讲人才;中医药健康旅游导游人才;中医药健康旅游推广、营销人才。
    上述人才的选择、培养,必须注意4个问题:一是人才来源;二是选择标准;三是培养方式;四是上岗条件。
    在明确了方针、政策的前提下,只要解决了试点的规划与布局、人才的选择与培养问题,再加上资金的配套,其他问题就有可能迎刃而解。
    (作者为国家中医药管理局中医药文化建设与科学普及专家委员会委员、中华中医药学会首席健康科普专家)(http://www.yywsb.com)
编辑:彭丽华